摘要：饥饿营销作为一种有效的市场营销策略，在国外已经取得了丰富的理论基础和实践经验。本文将总结饥饿营销在国外研究理论的发展，并探讨其在我国的应用前景。

一、引言

饥饿营销（Hunger Marketing）是指企业为了激发消费者购买欲望，采取暂时限制供应量、提高商品稀缺性的策略。这一策略源于人类对食物的需求心理，经过多年的实践，饥饿营销在西方发达国家已经取得了广泛应用。本文将从饥饿营销的定义、国内外研究现状、饥饿营销在我国的应用前景等方面进行论述。

二、饥饿营销在国外研究理论发展

1. 饥饿营销的定义

饥饿营销是一种为了达到促销目的而采取限制商品供应量的策略。消费者在有限的供应量刺激下，会更加珍惜购买机会，从而提高购买欲望。同时，饥饿营销还可以诱导消费者进行抢购，增加销售量。

2. 饥饿营销国内外研究现状

（1）国外研究现状

在国外，饥饿营销已经成为一种被广泛研究的市场营销策略。学者们从多个角度对饥饿营销进行了探讨。美国学者指出，饥饿营销可以通过限制供应量、提高商品稀缺性，激发消费者的购买欲望。英国学者认为，饥饿营销可以在短期内提高销售量，但长期来看，消费者可能会对其产生疲劳，降低购买意愿。

（2）我国研究现状

近年来，我国市场经济快速发展，饥饿营销作为一种有效的市场营销策略，也逐渐被我国企业所认识。一些学者对饥饿营销进行了理论探讨，并提出了在我国应用饥饿营销的优势。

三、饥饿营销在我国的应用前景

1. 饥饿营销在我国的市场环境

我国市场经济快速发展，消费者的需求和购买意愿不断增强，为饥饿营销提供了良好的市场环境。近年来，越来越多的企业采用饥饿营销策略，取得了良好的市场效果。

2. 饥饿营销在我国的应用

（1）饥饿营销在产品定位中的应用

饥饿营销可以将有限的资源集中投入到具有较高附加值的产品中，提高这些产品的市场竞争力。在我国，尤其是在高端消费市场，饥饿营销被广泛应用于产品的推广。

（2）饥饿营销在促销活动中的应用

饥饿营销在促销活动中具有很好的应用效果。通过限制商品供应量，提高商品稀缺性，消费者会更加珍惜购买机会，提高购买意愿。

四、结论

本文从饥饿营销的定义、国内外研究现状、饥饿营销在我国的应用前景等方面进行了论述。饥饿营销作为一种有效的市场营销策略，在西方发达国家已经取得了广泛应用。在我国，饥饿营销在产品定位和促销活动中具有广泛应用前景。未来，我国企业应进一步探索饥饿营销在我国市场的应用，以提高企业市场竞争力。